HR Лендинг Компании или как с Помощью Карьерного Сайта Привлечь Сотрудников, Которые Разделяют Ценно

Хороших Профессионалов на рынке мало, и Компании Тратят Много Усилий, чтобы Конкурировать За Лучшие Умы. Поэтому Сейчас Заметен Тренд — Делать Отдельный Лендинг Вместо Скучного Раздела Со Списком Вакансий. Такой HR Лендинг — Инструмент Для Привлечения Лучших Специалистов.

ЧТО ТАКОЕ HR ЛЕНДИНГ? Это страница, на которой рассказывается о вакансиях и работе в компании.

ДЛЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЕЙ И HR-СПЕЦИАЛИСТОВ КАРЬЕРНЫЙ САЙТ — это инструмент продвижения. Он не только помогает привлекать новых людей в команду, НО И ПОЗИЦИОНИРУЕТ БРЕНД, ПРОДВИГАЕТ СРЕДИ КОНКУРЕНТОВ.

ДАВАЙТЕ РАЗБЕРЕМСЯ, ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО ДЛЯ БИЗНЕСА, КАК СДЕЛАТЬ ЛЕНДИНГ С ВАКАНСИЯМИ И ЧТО НА НЕМ ДОЛЖНО БЫТЬ.

9 ПРИЧИН СДЕЛАТЬ ЛЕНДИНГ ДЛЯ ВАКАНСИЙ.

1. ПОМОГАЕТ ПОЗИЦИОНИРОВАТЬ БРЕНД. Все самое интересное о работе в компании собирается на одной странице: вакансии, стажировки, фотографии, команда. ЭТО ПОМОГАЕТ РАСКРЫТЬ КОНЦЕПЦИЮ БРЕНДА И СФОРМИРОВАТЬ СТАТУС.

2. ПРОИЗВОДИТ ХОРОШЕЕ ВПЕЧАТЛЕНИЕ НА КАНДИДАТА. Когда вся информация в одном месте, вы экономите время и силы кандидатов. Не только вы выбираете работника, но и будущий работник выбирает вас. Заставлять его бродить по сайту в поисках вакансий и контактов — плохой способ произвести первое впечатление.

3. БЫСТРЕЕ И ДЕШЕВЛЕ, ЧЕМ РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИИ НА САЙТАХ-АГРЕГАТОРАХ. Публиковать вакансии на сайтах о работе — понятное решение, но это не всегда работает. Например, вряд ли вы найдете крутого дизайнера на таких сайтах, его лучше искать через соцсети. КОГДА ВЫ СОБИРАЕТЕ СОБСТВЕННУЮ СТРАНИЦУ, ВЫ НЕ ПЛАТИТЕ ЗА РАЗМЕЩЕНИЕ ВАКАНСИЙ, ВАМ НЕ НУЖНО ПОСТОЯННО ЗАХОДИТЬ НА САЙТ И ОБНОВЛЯТЬ СТАТУС. Все запросы от кандидатов приходят на почту из форм заявки.

4. ВЫДЕЛЯЕТ КОМПАНИЮ СРЕДИ КОНКУРЕНТОВ. Вы сами решаете, о чем и как рассказать на своем сайте. Вы создаете уникальный контент и дизайн страницы, которая соответствует айдентике и образу бренда. Уделите внимание внешнему виду сайта и навигации. Человеку хватает пары секунд, чтобы оценить страницу, вот почему первое впечатление так важно. ЕСЛИ СТРАНИЦА ВЫГЛЯДИТ СТАРОМОДНО ИЛИ НЕАККУРАТНО, МОЖЕТ СОЗДАТЬСЯ ВПЕЧАТЛЕНИЕ, ЧТО КОМПАНИЯ НЕ РАЗВИВАЕТСЯ. В таком месте не захочется работать, это вопрос репутации.

5. HR ЛЕНДИНГ НАПРАВЛЕН НА ДЕЙСТВИЕ. ЗАДАЧА ЛЕНДИНГА — подвести человека к решению совершить целевое действие (подписаться на рассылку или купить товар). Страница с вакансиями помогает вызвать у человека желание работать именно у вас. Чтобы человек совершил действие, HR лендинг должен ответить на вопросы соискателя, снять сомнения и дать узнать что-то новое и интересное. СЕЙЧАС ВСЕ САЙТЫ ЛЮДИ ВОСПРИНИМАЮТ ЭКРАНАМИ, ГДЕ КАЖДЫЙ ИЗ ЭКРАНОВ — ОТДЕЛЬНЫЙ СМЫСЛОВОЙ БЛОК. Выделите для себя главные смысловые блоки (например, в виде вопросов от соискателя) и по порядку ответьте на все вопросы.

6. ВОЗМОЖНОСТЬ ЭКСПЕРИМЕНТИРОВАТЬ С ПОДАЧЕЙ КОНТЕНТА. ЛЕНДИНГ ИЛИ ОТДЕЛЬНЫЙ САЙТ КОМПАНИИ можно сделать отличным от основного сайта по стилю и интонации подачи материала. Ведь соискатели вакансии отличаются от целевой аудитории бренда. ЕСЛИ ВАШ ОСНОВНОЙ САЙТ — строгий по стилю, то на карьерном сайте вы можете позиционировать себя более открыто. СДЕЛАЙТЕ ЛЕНДИНГ С ВАКАНСИЯМИ ЭМОЦИОНАЛЬНЕЕ И ЯРЧЕ, ВДОХНОВИТЕ КАНДИДАТОВ.

7. ВЫ КОНТРОЛИРУЕТЕ SEO И АНАЛИТИКУ САЙТА. Поисковая оптимизация и инструменты аналитики помогают вам продвигать и самостоятельно управлять HR сайтом: проектировать его под целевую аудиторию, отслеживать, откуда люди пришли на ваш сайт, сколько провели у вас времени и какие действия совершили. Используя данные Google Analytics и Яндекс Метрики, вы проверяете эффективность страницы и выбираете, на каких рекламных площадках вам лучше продвигаться.

8. ПРОДВИЖЕНИЕ ЧЕРЕЗ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ. Поместите кнопки «поделиться» в социальных сетях прямо на лендинге вакансии. Посетители сайта расскажут об интересной вакансии друзьям, и страницу увидит больше людей. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ — ПОЛНОЦЕННЫЙ БИЗНЕС-ИНСТРУМЕНТ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ.

9. ВЫ САМИ СОБИРАЕТЕ И ХРАНИТЕ ВАЖНЫЕ ДАННЫЕ. Создайте собственную базу людей, которые к вам обращались — для безопасности информации и лучшего контроля.

ЧТО ДОЛЖНО БЫТЬ НА КАРЬЕРНОМ САЙТЕ?

САМОЕ ВАЖНОЕ — СДЕЛАТЬ ТАК, ЧТОБЫ У ЧЕЛОВЕКА СОЗДАЛОСЬ ПРАВИЛЬНОЕ ВПЕЧАТЛЕНИЕ О ВАС, А НЕ ПРОСТО ПЕРЕЧИСЛИТЬ ЕМУ ФАКТЫ. Джек Траут Основатель Trout and Partners Ltd

Подумайте, какие плюсы о работе у вас в компании можно перечислить. Выпишите их по пунктам и составьте структуру. Расставьте приоритеты, подумайте, о чем рассказать в первую очередь и где на странице предложить отправить резюме.

ПЕРВЫЙ ЭКРАН – ОБЛОЖКА. От обложки зависит, каким будет первое впечатление от вашей компании, она вовлекает узнать больше. Классный заголовок на первом экране вызывает интерес скроллить дальше.

ПОДУМАЙТЕ О ФОТОГРАФИИ. Какое впечатление вы хотите произвести на человека? Может у вас классный офис с большими окнами и свободной планировкой? ИЛИ У ВАС НЕБОЛЬШОЙ, НО ДРУЖНЫЙ КОЛЛЕКТИВ? ЗАКАЖИТЕ СОВМЕСТНУЮ СЪЕМКУ. ВСЕГДА ИНТЕРЕСНО УВИДЕТЬ, С КЕМ БУДЕШЬ РАБОТАТЬ.

2. О КОМПАНИИ. Коротко расскажите, чем занимается ваша компания, о ее истории и вдохновляющих достижениях. Старайтесь уложиться в три-четыре предложения. ПИШИТЕ, КАК БУДТО РАЗГОВАРИВАЕТЕ. ЧЕМ ПРОЩЕ ВЫ ФОРМУЛИРУЕТЕ, ТЕМ КОМФОРТНЕЕ СЕБЯ БУДЕТ ЧУВСТВОВАТЬ СОИСКАТЕЛЬ.

3. ВАКАНСИИ. На следующем экране лендинга можно перечислить список открытых вакансий с небольшим описанием и кнопкой «узнать подробнее», которая переносит к подробному описанию вакансий.

СЛЕДИТЕ ЗА АКТУАЛЬНОСТЬЮ СПИСКА ВАКАНСИЙ. Никто не хочет тратить свое время зря. Если человек откликнется на несуществующую позицию и получит письмо, что вакансия устарела, маловероятно, что он к вам вернется.

4. ЦЕЛЕВОЕ ДЕЙСТВИЕ. Блок, ради которого и создается лендинг вакансии. Здесь предлагается кандидатам принять решение и отправить резюме. СДЕЛАЙТЕ ЭТОТ БЛОК ЗАМЕТНЫМ И ЯРКИМ. НАПРИМЕР, ИСПОЛЬЗУЙТЕ КОНТРАСТ В ЦВЕТЕ И КРУПНЫЕ ЗАГОЛОВКИ.

НАПИШИТЕ ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ И ВЫДЕЛИТЕ КНОПКУ ИЛИ ССЫЛКУ С АДРЕСОМ, КУДА ОТПРАВЛЯТЬ РЕЗЮМЕ. Целевое действие может располагаться сразу в нескольких местах страницы — наверху и внизу, например.

5. ФОТОГРАФИИ И ВИДЕО. Почему выделяем такой раздел на сайте? Потому что лучше всего всё воспринимается визуально. ЛУЧШЕ ВСЕГО ЗАКАЗАТЬ СЪЕМКУ ДЛЯ ВСЕГО САЙТА — ЭТО БУДЕТ ВЫГЛЯДЕТЬ ПРОФЕССИОНАЛЬНО И СОЗДАСТ ЕДИНЫЙ СТИЛЬ САЙТУ.

ЛЮДИ ХОРОШО РЕАГИРУЮТ НА ЖИВЫЕ СНИМКИ — фотографии. Например, как раз в год вы все вместе сплавляетесь по реке, или ленивый рыжий кот у вас в офисе. А, может, вы практикуете йогу после рабочего дня. ДОБАВЬТЕ ЖИЗНИ, ОБЫЧНОЙ ФОТОГРАФИЕЙ ОФИСА ЧЕЛОВЕКА ЗА МОНИТОРОМ НЕ УДИВИТЬ.

6. ЦЕННОСТИ КОМПАНИИ. Еще один смысловой блок — ценности компании. ЗАДАЧА БЛОКА — ВДОХНОВИТЬ И НАЙТИ ОТКЛИК У КАНДИДАТОВ. ВАЖНО ДАТЬ ЧЕЛОВЕКУ ПОЧУВСТВОВАТЬ, ЧТО ОН МОЖЕТ ПРИНЯТЬ УЧАСТИЕ В РАЗВИТИИ КОМПАНИИ, ПРИНЕСТИ ПОЛЬЗУ И ВЛИТЬСЯ В КОМАНДУ. Нет универсального списка ценностей для всех компаний. Тут нужно прислушаться к себе и понять, что для вас важно. В ЭТОМ РАЗДЕЛЕ ВЫ ПОДЧЕРКИВАЕТЕ, КАКИЕ КАЧЕСТВА ВЫ ОСОБЕННО ЦЕНИТЕ В ВАШИХ СОТРУДНИКАХ.

7. РАССКАЖИТЕ, ПОЧЕМУ У ВАС КЛАССНО РАБОТАТЬ.

ДЕЛОВЫЕ ОТНОШЕНИЯ ДОЛЖНЫ БЫТЬ ЧЕЛОВЕЧНЫМИ, ПОТОМУ ЧТО ЛЮДИ ДОВЕРЯЮТ БОЛЬШЕ ДРУГИМ ЛЮДЯМ, ЧЕМ БРЕНДУ. Ана Алонсо Руководитель отдела маркетинга компании Shell.

ПОЧЕМУ СОТРУДНИКАМ ИНТЕРЕСНО И КОМФОРТНО РАБОТАТЬ С ВАМИ? Все снова индивидуально. В этом блоке можете перечислить списком такие преимущества, как гибкий график или удаленная работа. А можно рассказать про отвлеченные от работы вещи — может у вас частые совместные поездки или огромная кухня в офисе, и вы вместе готовите пиццу по пятницам. ПОДУМАЙТЕ, ЧТО ВАЖНО ДЛЯ ВАШИХ ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ РАБОТНИКОВ, ЧЕМ ОНИ ЖИВУТ И КАКИЕ ЦЕЛИ СТАВЯТ ПЕРЕД СОБОЙ. Эта информация поможет вам подобрать правильный контент.

8. КОМАНДА. Расскажите о людях, которые работают в вашей компании. ОНИ ФОРМИРУЮТ И ПРОДВИГАЮТ ВАШ БРЕНД, ОНИ — ВАШИ ПОСТОЯННЫЕ ЕВАНГЕЛИСТЫ. Пообщайтесь с ними, ЗАПИШИТЕ ВИДЕО И ВЫЛОЖИТЕ В СПЕЦИАЛЬНОМ РАЗДЕЛЕ ПРО КОМАНДУ НА САЙТЕ. ЭТО ВДОХНОВЛЯЕТ И ПОКАЗЫВАЕТ ОТКРЫТОСТЬ КОМПАНИИ.

ЧТО ЕЩЕ ДОБАВИТЬ НА HR ЛЕНДИНГ?

ПОДПИСКА НА НОВЫЕ ВАКАНСИИ. Если человек сейчас не нашел для себя подходящей вакансии, предложите ему на лендинге подписаться на обновления вакансий. Так он сможет написать вам в следующий раз.

КОНТАКТЫ, СОЦСЕТИ. Оставьте свои контактные данные, почту и номер телефона, если человек хочет связаться с вами напрямую.

МЕСТОРАСПОЛОЖЕНИЕ. Каждому важно понимать, сколько времени придется тратить на дорогу. Напишите адрес, а еще лучше — вставьте карту с местоположением офиса.

ЭТО ЛИШЬ ОБЩИЙ ПРИМЕР СТРУКТУРЫ БЛОКОВ НА ЛЕНДИНГЕ ВАКАНСИЙ. СОЗДАЙТЕ СВОЮ СТРУКТУРУ, ПИШИТЕ О ТОМ, ЧТО ВАЖНО ВАМ И ИЩИТЕ КЛАССНЫХ ЛЮДЕЙ СЕБЕ В КОМАНДУ!